LED大屏是戶(hù)外廣告業(yè)數字化轉型重要的階段性產(chǎn)品。街道LED屏幕越來(lái)越成為本地化的自媒體(WeMedia)，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代趨勢，也將形成新的富有特色的社會(huì )凝聚力的街道視覺(jué)節點(diǎn)。大量行人、居民、商鋪、餐館隨時(shí)隨地即興或謀劃創(chuàng )造的以中國夢(mèng)為主題的多元廣告內容，必將以形式與內容的差異化、多樣性見(jiàn)長(cháng)，為大品牌塑造的主流生活方式與商業(yè)社會(huì )價(jià)值觀(guān)注入毋庸置疑的活力。GIF動(dòng)圖，彈幕，乃至小型的增強現實(shí)和虛擬現實(shí)都將在大屏幕的街頭演繹下，得到進(jìn)一步的升華并從中發(fā)現人才。實(shí)名制模板化的內容發(fā)布，可為商業(yè)言論自由開(kāi)辟有序有為的大屏管理模式。

據調查，2015年中國傳統廣告市場(chǎng)(電視、電臺、報紙、雜志、傳統戶(hù)外)的降速達到了驚人的7.3%。而戶(hù)外廣告則依然堅挺，保持了0.6%的增長(cháng)，但廣告面積卻減少了6.5%。但是考慮到中國城鎮化建設的加快，這仍然是一個(gè)沒(méi)有被完全開(kāi)發(fā)的增量市場(chǎng)。而LED顯示屏作為戶(hù)外廣告的主要載體之一，也將受益市場(chǎng)規模的進(jìn)一步擴大，繼續保持高速增長(cháng)。

另外，戶(hù)外廣告面積減少6.5%也是一個(gè)值得探討和研究的問(wèn)題。近幾年，隨著(zhù)城市戶(hù)外廣告LED顯示屏的興起，一系列的負面問(wèn)題也接踵而至，比如光污染、噪音污染、城市形象問(wèn)題等。由于這些問(wèn)題的出現，現在戶(hù)外大屏安裝的審批也變得越來(lái)越繁瑣，戶(hù)外廣告的管理也愈加的嚴格。在去年的11月份，深圳市就率先正式對外公示了《深圳市戶(hù)外LED顯示屏設置專(zhuān)項規劃》，將戶(hù)外LED顯示屏的管理提升到了一個(gè)新的高度。但新出臺的規劃是不是就一定能很好的解決當前戶(hù)外LED顯示屏安裝混亂的問(wèn)題呢？這里依然存在著(zhù)一個(gè)巨大的問(wèn)號。

戶(hù)外LED媒體：內容+設計尋找受眾大數據

戶(hù)外LED媒體也有自己的用戶(hù)，而尋找到用戶(hù)，以及了解用戶(hù)的“收視行為”就必須建立媒體的數據庫。戶(hù)外LED媒體的數據庫不同于傳統媒體及網(wǎng)絡(luò )媒體，它的受眾是變動(dòng)的，既沒(méi)有時(shí)間和空間的限制，在收視的過(guò)程中也不會(huì )留下痕跡，但是“媒體融合”為數據庫建設提供了一個(gè)很好的思路。

戶(hù)外LED媒體是靜止的，但是其受眾是移動(dòng)的，移動(dòng)的受眾每個(gè)人身上又有一個(gè)幾乎不會(huì )中斷的信號發(fā)射器——手機，所以通過(guò)對LED媒體周邊的受眾進(jìn)行范圍的界定，并追蹤手機用戶(hù)的信息便找到了戶(hù)外LED媒體的受眾。

除此之外，戶(hù)外LED媒體的內容設置也是大數據需要解決的問(wèn)題。每一個(gè)媒體都有自己的容量標準，電視有節目時(shí)長(cháng)，報紙有版面，戶(hù)外LED媒體也應該有自己的容量——屏載量。屏載量包括兩個(gè)標準：一是廣告輪播總時(shí)長(cháng)，二是單個(gè)廣告的時(shí)長(cháng)。這兩個(gè)標準的設置將取決于媒體周邊受眾的可視時(shí)長(cháng)。通過(guò)研究路況的復雜性、車(chē)行和人行速度去確定受眾從看到LED媒體的信息到被動(dòng)結束收看的時(shí)長(cháng)，從而去設定每一個(gè)媒體的屏載量，使媒體內容得到.優(yōu)傳播效果。

另一方面就涉及到LED媒體的廣告設計。通過(guò)實(shí)踐經(jīng)驗證實(shí)：電視廣告和平面媒體的廣告不適合直接放于戶(hù)外LED媒體上使用，這主要是由于媒體與受眾的距離決定的。所以戶(hù)外LED媒體的廣告設計應有自己的設計原則，而這就要通過(guò)大數據去研究受眾觀(guān)看戶(hù)外LED媒體的視覺(jué)中心在哪？他們動(dòng)態(tài)的收視行為有哪些特征？偏好動(dòng)態(tài)的還是靜態(tài)的？大數據需要極大地幫助戶(hù)外廣告做到合理布局，精準投放，將已有廣告資源的效用發(fā)揮到極致。

LED大屏幕能否適時(shí)適地地有效播出有針對性的預設內容，強化消費者現場(chǎng)體驗，讓人見(jiàn)了廣告就想買(mǎi)，是絕大多數廣告主.基本的考量，所謂“我不知道50%的廣告預算用在哪里”的慨嘆，其實(shí)就是不得已次優(yōu)選擇的N次方之結果。因此，除了覆蓋全國的采購與投放平臺，程序化的安排中，還應包含實(shí)時(shí)場(chǎng)景的分析定位并隨機播出匹配的預設內容，以爭取到更多大品牌的預算，從而增加各類(lèi)有效的(資金與信息)流動(dòng)性分布。為了適合基于位置的推送和基于場(chǎng)所的數字廣告的媒體特征，軟硬件一體化的智能攝像頭、感應裝置、Wi-Fi、低功耗藍牙等，應成為今后新造LED屏幕的標配，并鏈結云端廣告池內容庫和數據處理平臺。

美好藍圖：大數據+LED戶(hù)外廣告

大數據在社會(huì )的各個(gè)領(lǐng)域無(wú)所不在，無(wú)論是戶(hù)外廣告的管理還是科學(xué)化、數字化的評價(jià)都需要借助于大數據，大數據+LED戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)才能迎來(lái)新的發(fā)展機遇。

“十三五”規劃建議已經(jīng)吹響向大數據進(jìn)軍的號角。在大數據時(shí)代，以往完全憑借經(jīng)驗投放的戶(hù)外廣告1.0時(shí)代將有望得以終結，戶(hù)外廣告將真正開(kāi)啟以大數據為依托、精準投放的2.0時(shí)代，戶(hù)外廣告的又一個(gè)春天即將來(lái)臨。

憑借諸多優(yōu)勢，LED顯示屏將在戶(hù)外廣告2.0時(shí)代大有可為，借勢大數據，將美好生活的理念傳播給更廣泛的受眾，我們共同期待。