中新網(wǎng)客戶(hù)端北京4月8日電，騰訊視頻終于按捺不住了，宣布VIP會(huì )員4月10日漲價(jià)。經(jīng)計算，iOS端.高漲幅達20%，安卓端.高漲33.3%。不久前，愛(ài)奇藝也曾上調VIP會(huì )員價(jià)格，不排除其他在線(xiàn)視頻平臺還會(huì )跟進(jìn)漲價(jià)。視頻VIP會(huì )員低價(jià)時(shí)代真的要結束了嗎？

多家在線(xiàn)視頻平臺VIP會(huì )員漲價(jià)

騰訊視頻VIP會(huì )員價(jià)格調整公告中顯示，以蘋(píng)果端為例，連續包月從19元漲至20元；連續包季從53元上漲至58元；連續包年從208漲至218元。

騰訊視頻VIP會(huì )員漲價(jià)后價(jià)格。截圖

會(huì )員非連續套餐包月、包季、包年分別為30元、68元、253元，此前分別是25元、68元、233元。.高漲幅達到20%。

另外，此次騰訊視頻VIP會(huì )員調整為多端統一定價(jià)。因為此前安卓端價(jià)格較低，所以漲幅明顯，比如連續包月從15元漲至20元，漲幅33.3%。

但實(shí)際上，在線(xiàn)視頻平臺經(jīng)常做營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)。例如，騰訊視頻頁(yè)面顯示，連續包年首年可以158元就拿下，之后208元每年續費。如果一下子從158元漲價(jià)至218元，這樣算下來(lái)，漲60元，漲幅高達37%。

漲價(jià)前，騰訊視頻VIP會(huì )員甚至可以..年以158元的價(jià)格拿下。截圖

騰訊視頻還表示，凡是在2021年4月10日零點(diǎn)前已經(jīng)是騰訊視頻VIP自動(dòng)續費狀態(tài)的用戶(hù)，若不更改當前自動(dòng)續費狀態(tài)，在2022年4月17日零點(diǎn)前，將享有以調價(jià)前價(jià)格續費的優(yōu)惠。

在騰訊視頻VIP會(huì )員漲價(jià)前，愛(ài)奇藝已經(jīng)試水，在2020年四季度率先將VIP會(huì )員漲價(jià)。.高漲幅約30%。漲價(jià)后包月25元，包年248元。連續包月19元、包年218元。

優(yōu)酷、搜狐視頻等平臺對中新網(wǎng)記者表示，暫無(wú)VIP會(huì )員漲價(jià)計劃。

網(wǎng)友：就怕引發(fā)漲價(jià)潮

當初愛(ài)奇藝VIP會(huì )員漲價(jià)，不少網(wǎng)友不滿(mǎn)。這波漲價(jià)后，騰訊VIP會(huì )員連續包年費用和愛(ài)奇藝持平，都是218元。不少網(wǎng)友稱(chēng)，“不再續費”。

騰訊視頻VIP會(huì )員漲價(jià)前安卓端價(jià)格。截圖

也有網(wǎng)友認為，“不就是一杯奶茶的錢(qián)嗎？”“幾千元的健身卡被跑路不心疼，幾十元的VIP會(huì )員就必須得借？”

部分網(wǎng)友觀(guān)點(diǎn)。社交平臺截圖

還有網(wǎng)友擔心，一旦視頻VIP會(huì )員漲價(jià)大幕拉開(kāi)，整個(gè)行業(yè)就陷入漲價(jià)潮，無(wú)休無(wú)止地漲價(jià)。

公開(kāi)消息顯示，國外的會(huì )員訂閱流媒體播放平臺Netflix，從..漲價(jià)后，接連漲價(jià)六次。

在線(xiàn)視頻VIP會(huì )員為什么漲價(jià)？

實(shí)際上，騰訊視頻VIP會(huì )員漲價(jià)“蓄謀已久”。在愛(ài)奇藝VIP會(huì )員2020年漲價(jià)后，騰訊有高管表示，騰訊視頻會(huì )員訂閱服務(wù)目前價(jià)格偏低，將來(lái)有機會(huì )將會(huì )調整。

在VIP會(huì )員漲價(jià)前，愛(ài)奇藝高管曾不止一次“抱怨”VIP會(huì )員價(jià)格低，“現在定價(jià)太低了”“9年沒(méi)漲價(jià)了”“國外同類(lèi)型服務(wù)商都在漲價(jià)”。

如果說(shuō)愛(ài)奇藝還做了鋪墊，說(shuō)出各種漲價(jià)理由。那騰訊視頻就是“愛(ài)買(mǎi)不買(mǎi)”式漲價(jià)，對于漲價(jià)原因，記者聯(lián)系了騰訊視頻，對方并未給出說(shuō)明。

普遍分析認為，在線(xiàn)視頻承受盈利壓力，這或是漲價(jià)原因。持續虧損情況讓很多上市企業(yè)不愿多談了——財報中不將其單列或一筆帶過(guò)。

例如，優(yōu)酷退市后，不再單獨公布財務(wù)數據。優(yōu)酷母公司阿里巴巴在多次財報中都寫(xiě)到：數字媒體及娛樂(lè )分部的經(jīng)調整EBITA虧損同比收窄。意思就是，還在虧損，只是虧損在減少。寥寥數筆，道盡心酸。

據了解，目前在線(xiàn)視頻主要盈利靠廣告和會(huì )員購買(mǎi)，但完全滿(mǎn)足不了水漲船高的..購買(mǎi)(內容購買(mǎi))費用。在用戶(hù)數日益見(jiàn)頂的情況下，想增加盈利，那只有瘋狂地插入廣告，或者“VIP會(huì )員提價(jià)”。

即便是一些叫好的作品，例如愛(ài)奇藝的“迷霧劇場(chǎng)”，也曾被吐槽插入廣告太多。愛(ài)奇藝高管回應稱(chēng)，“迷霧劇場(chǎng)整體算下來(lái)肯定是不掙錢(qián)的，到了《沉默的真相》廣告才賣(mài)出去了?！北钌星胰绱?，就別提其他的了。

在線(xiàn)視頻曾被批“吃相難看”

也許是為了盡快盈利，在VIP會(huì )員漲價(jià)前，在線(xiàn)視頻平臺曾嘗試過(guò)多次“騷操作”：買(mǎi)VIP為了免廣告，結果出現VIP專(zhuān)屬廣告；買(mǎi)VIP是為了享受內容獨享等特權，結果出現VVIP；買(mǎi)VIP是為了提前觀(guān)看，結果出現超前再付費點(diǎn)播。

有觀(guān)點(diǎn)認為，漲價(jià)可以，但內容請先做好?！皟热萑绱似胀?，漲價(jià)卻如此自信，這是怎么做到的？”“《皓衣行》吊足了網(wǎng)友胃口，我等了一年半了，還不上映?！?

“看啥啥沒(méi)有，漲價(jià)..名?！薄盁o(wú)休無(wú)止的偶像劇，題材單一，只滿(mǎn)足某一部分網(wǎng)友口味?！彬v訊、愛(ài)奇藝還出了一些叫好的劇，如《慶余年》、《贅婿》等，優(yōu)酷、芒果TV等平臺目前鮮有爆款。

實(shí)際上，近兩年，在線(xiàn)視頻企業(yè)都開(kāi)始精細化運作，比如限制多人同時(shí)在不同設備上觀(guān)看，也就是把“借會(huì )員號”這條路堵死。在愛(ài)奇藝2020年財報披露后，龔宇還表示，今年會(huì )減少一些促銷(xiāo)活動(dòng)。

這用互聯(lián)網(wǎng)“黑話(huà)”是“精細化運作”。網(wǎng)友翻譯：蒼蠅肉也是肉。比如，這次騰訊視頻VIP會(huì )員連續包月iOS端僅漲價(jià)1元。這，就是“精細化”。

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